海外游戏发行,策略、挑战与成功案例解析

哇，你知道吗？最近游戏界可是炸开了锅！国家新闻出版署一出手，就给了我们一个超级大礼包——超百款网络游戏过审，这其中包括了好多你我都期待已久的游戏。而且，更让人兴奋的是，国家明确提出要大力发展游戏出海业务，布局从IP打造到游戏制作、发行、海外运营的产业链条。这可真是咱们游戏人的春天啊！

一、政策春风，游戏出海正当时

4月21日，国务院新闻办公室举行了一场新闻发布会，商务部副部长兼国际贸易谈判副代表凌激和工业和信息化部、国家卫生健康委、中国人民银行有关负责人都到场了。他们介绍了《加快推进服务业扩大开放综合试点工作方案》的相关情况，其中就提到了发展游戏出海业务，布局从IP打造到游戏制作、发行、海外运营的产业链条。

这可不是空穴来风，商务部还印发了《关于加快推进服务业扩大开放综合试点工作方案》，里面提到了新一轮服务业扩大开放综合试点任务清单，其中就包括了发展游戏出海业务，拓展应用场景，布局从IP打造到游戏制作、发行、海外运营的产业链条。

看到这里，你是不是已经热血沸腾了？没错，咱们国产游戏出海的春天来了！

二、国产游戏，海外市场表现亮眼

近年来，国产游戏出海势头见长。据中国音数协游戏工委发布的《2024年中国游戏出海研究报告》显示，2024年，中国自主研发游戏海外销售扭转了2022年和2023年负增长颓势，同比增长13.39%，远高于全球游戏市场规模3.31%的增长率。

美国、日本、韩国分别是中国移动游戏的出海游戏收入占比前三的国家，分别达到31.06%、17.32%和8.89%。中国厂商的手游产品频频出现在收入、下载以及投放榜TOP30，在SLG、MMORPG、二次元、射击等多个品类的手游赛道，中国厂商在营收方面有着绝对统治力。

这可真是让人自豪啊！咱们国产游戏不仅在国内市场表现优异，在国际市场上也是风生水起。

三、文化输出，游戏成为最佳载体

除了实现创收，国产游戏出海还成为了文化输出的绝佳载体。比如，《黑神话：悟空》在海外爆火，让更多外国玩家愿意花时间和心思来了解中国文化故事。手游《原神》的爆火，也让外国玩家感受到了中国冷兵器美学的魅力。

李磊表示：“除了文化输出，我们也在通过游戏产品争夺我们原本对于文化的定义权——中国故事由中国的方式来讲。”

这可真是咱们游戏人的骄傲！

四、版号发放，游戏市场迎来新机遇

4月21日，国家新闻出版署发布了2025年4月国产和进口网络游戏审批信息，共计127款游戏获得版号。这意味着，游戏市场将迎来新一轮的产品周期，各大游戏上市企业纷纷加大海外布局，努力拓展第二增长曲线。

从头部公司业绩表现来看，比如腾讯2024年网络游戏业务收入1977亿元，同比增长9.9%。在国际市场方面，腾讯游戏的收入在第四季度以及2024年全年都创下历史新高。

三七互娱2024年境内收入占67.19%，境外收入占32.81%。其中境外营业收入为57.22亿元。靠着在出海和小游戏上的先发优势，三七互娱海外业务稳定发展。

这可真是让人看到了游戏市场的巨大潜力！

五、Steam现象级ARPG大作《流放之路：降临》来袭

4月21日，国家新闻出版署下发4月进口网络游戏审批信息，由腾讯新西兰工作室GrindingGearGames研发，腾讯发行的《流放之路2(PathofExile2)》(国服)拿下版号，并正式定名为《流放之路：降临》。

这款游戏在海外上线后，迅速登顶Steam全球畅销榜，并在Steam平台年度评选中斩获多个重量级奖项。现在，它终于要来到咱们国内了，你准备好迎接这场视觉盛宴了吗？

随着政策的扶持和市场的需求，游戏出海业务将迎来更加广阔的发展空间。让我们共同期待，国产游戏在海外市场的精彩表现吧！