游戏投放广告,揭秘游戏广告投放策略与技巧

亲爱的游戏迷们，你是否曾好奇过，那些精彩纷呈的游戏背后，究竟隐藏着怎样的营销奥秘？今天，就让我带你一起揭开游戏投放广告的神秘面纱，看看那些让人眼前一亮的创意和策略！

一、大厂与小游戏的“较量”：广告投放的“战场”

你知道吗？在游戏广告的世界里，大厂和小游戏之间的竞争可谓是如火如荼。根据DataEye研究院的数据，2024年1月至10月，手游APP游戏投放的素材量达到了约1.8亿组，同比增长了85.97%。而在小游戏领域，同期投放的素材量也达到了1.6亿组，可见竞争之激烈。

在这个战场上，大厂们凭借着雄厚的资金和丰富的经验，占据了绝对的“高地”。腾讯、网易、米哈游等头部厂商在暑期档加大了营销投入，使得这一时期的素材投放量显著攀升。而小游戏领域也不甘示弱，通过精准的投放策略，在抖音、微信等平台取得了不俗的成绩。

二、达人内容：效果广告的新宠儿

在游戏广告的世界里，达人内容正逐渐成为新宠儿。DataEye研究院指出，达人内容在效果广告中的渗透率已达约90%，成为游戏厂商们争相追捧的对象。

那么，达人内容究竟有何魅力呢？首先，达人内容能够更加生动、真实地展示产品，吸引用户的关注。与传统的广告素材相比，这些素材更具创意和个性化，能够更好地与用户产生共鸣。其次，达人内容在内容营销和私域营销方面具有显著优势，能够帮助游戏厂商实现破圈和影响用户心智的目标。

值得一提的是，星广联投推出的“一站式供给和精准投放能力”，为游戏厂商找到了更具备性价比的达人，大幅度带动和提升了达人素材数量的渗透。

三、素材策略：从“自上而下”到“自下而上”

在游戏广告投放过程中，素材策略的制定至关重要。过去，许多游戏厂商采用的是“自上而下”的素材策略规划，即从项目组或发行从业者的思维出发，依靠经验进行决策。随着市场环境的变化，这种策略逐渐被“自下而上”的堆素材、A/B测试所取代。

“自下而上”的素材策略意味着，游戏厂商越来越重视数据测试的结果，更加贴合受众的需求。通过机器、模型决定结果，相信广告平台，成为当前游戏广告投放的最佳选择。

四、题材与玩法的创新：破圈的关键

在游戏广告投放中，题材与玩法的创新成为破圈的关键。例如，《和平精英》与《英雄联盟》融入了卡皮巴拉（水豚）元素，《恋与深空》则加入了暗黑、宠物等元素，这些新元素为游戏带来了全新的视角和表达方式。

此外，活动直播也成为今年留住玩家的新手段。许多厂商通过多场景直播、玩法多样的活动直播，成功提高了游戏的吸引力和用户留存率。

五、数据化/量化：精准找到破圈人群

在游戏广告投放过程中，数据化/量化受众分析发挥着至关重要的作用。游戏厂商正越来越精准地找到破圈人群和破圈方式。例如，模拟经营游戏《这城有良田》通过巨量引擎的UBMax自动化投放系统，成功实现了持续稳定的增量。

同时，巨量云图推出的游戏版也为厂商提供了“游戏机会人群”的新解法，帮助厂商直接圈选更大范围的玩家群体，并清晰地看到竞品游戏的用户争夺情况。

游戏广告投放的世界充满了无限的可能，无论是大厂还是小游戏，都在努力寻找适合自己的营销策略。在这个充满竞争的市场中，只有不断创新、紧跟时代潮流，才能在广告投放的道路上越走越远。让我们一起期待，未来游戏广告投放的更多精彩！